TikTok 的全球电商梦想已然初显模样。

依据视频商务数据分析公司 Tabcut.com 的统计数据，在 2024 年，TikTok Shop 的全球 GMV 达到了约 326 亿美元，创造了新的收入纪录。

其中，美国市场的收入占比最高，约为 90 亿美元；其次是印尼和泰国，分别为 62 亿美元和 57.4 亿美元。其余市场方面，越南收入 44.5 亿美元、菲律宾收入 31.2 亿美元、马来西亚收入 27.2 亿美元、英国收入 15.5 亿美元、新加坡收入 3.91 亿美元。

从商品类别来看，美容个护依旧是 TikTok Shop 的营收支柱。在美国市场，在 Top20 的直播场次中，有 14 场都是美妆博主专场；在印尼市场，10 个最畅销的小店中有 9 个主要经营美容个护品类。

值得一提的是，尽管新加坡是所有市场中收入最低的，但按客单价来计算，新加坡的市场表现极为突出，其平均商品交易价格为 19.77 美元，略高于美国市场（19.64 美元），几乎是印尼和马来西亚市场的 4 倍。

综合来看，TikTok Shop 在两大市场的表现都较为良好，除了印尼市场，其他市场的全年 GMV 同比增幅都超过了 100%，尤其是美国市场，增长幅度超过了 500%，增长曲线近乎呈一条直线，已然成为 TikTok Shop 版图中最具实力且最具潜力的市场。

不过，TikTok 在美国的禁令结果尚未明确，倘若禁令生效，无论是对 TikTok 社媒还是电商业务来说，都将是一次重大的冲击。

二、加速扩张

在核心市场站稳脚跟之后，接下来，TikTok Shop 的目标已经十分明确，那就是拿下欧洲和拉美。

前一个月，TikTok 发布了公告，将会开通 TikTok Shop 爱尔兰站点，为每月大约 220 万的爱尔兰用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等新功能。

在爱尔兰站点公布的前一天，还有媒体消息称，TikTok Shop 西班牙站点已经悄然开始运营，它可以算是 TikTok Shop 在英国之外的第一个欧洲市场。据 World Population Review 统计，目前使用 TikTok 的西班牙用户大约有 2000 万左右。

而在最近，据知情人士透露，TikTok Shop 已经开始邀请墨西哥商家入驻，预计墨西哥电商业务将于 2 月开始进行交易。据悉，目前只有在墨西哥当地注册了实体的商家才有资格入驻，并且在开业的前 90 天，平台将不会收取佣金。

根据 Statista 数据，截至 2024 年 7 月，印尼、美国、巴西、墨西哥和越南是 TikTok 用户数量最多的五个国家，在此之后，俄罗斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法国是几个用户数量较多，同时具备较强电商实力的市场，之后 TikTok Shop 或许还将在这些市场陆续开通站点。

可以发现，无论是出于收入增长的目的，还是为了应对美国市场的危机，TikTok Shop 的扩张步伐都在以肉眼可见的速度加快，这也意味着对于 TikTok 而言，电商业务是绝对不会放弃的一块重要领域。

而在另一方面，美国禁令的结果即将揭晓，TikTok 电商的发展轨迹或许将会在此之后发生重大的变化。但即便禁令生效，按照 TikTok 的发展决心，它也会想方设法在其他市场再次开创出一片天地。

内容来自金点子电商洞察

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